Alasan Hyundai Luncurkan Santa Fe Baru saat Pasar Mobil Lagi Lesu

Jakarta –

PT Hyundai Motors Indonesia (HMID) telah meluncurkan Hyundai Santa Fe yang baru di Indonesia. Keputusan untuk memperkenalkan produk ini agak mengejutkan, karena permintaan domestik untuk mobil baru saat ini lambat.

Faktanya, Hyundai dapat menghindari meluncurkan produk baru setelah pergantian tahun. Karena hanya ada dua bulan tersisa di tahun ini.

Namun, mereka ‘bersikeras’ saat meluncurkan Hyundai Santa Fe baru sebelum pergantian tahun ini. Chief Operating Officer HMID (COO), Fransiskus Soerjopranoto, mengatakan pasar roda empat membutuhkan produk baru ketika permintaan menurun. Ini diperkirakan akan memicu minat konsumen dalam membeli mobil baru.

“Sebenarnya, kita melihat bahwa penurunan ini telah terjadi sejak akhir tahun lalu. Jika kita tidak memperkenalkan produk dan inovasi baru, tampaknya orang akan terus menggunakan mobil yang mereka gunakan sekarang,” kata Prancis di Senya, Central Kata Jakarta.

Ketika pembuat mobil ‘tetap diam’ dan jangan meluncurkan produk baru, konsumen akan berbondong -bondong ke mobil bekas. Itu sebabnya meluncurkan mobil baru ketika permintaan lambat adalah langkah terbaik yang bisa dilakukan perusahaan.

“Saya mengatakan bahwa jika produsen tidak memperkenalkan produk baru, maka pasar mobil bekas akan meningkat. Kita dapat melihat bahwa permintaan mobil bekas di Indonesia 1,5 kali lebih tinggi daripada untuk mobil baru, ”katanya.

“Jadi dengan peluncuran mobil baru, konsumen dapat melihat dan mempertimbangkan (membelinya). Oleh karena itu, pasar mobil di Indonesia juga agak tumbuh,” tambahnya.

Sebagai catatan, penjualan mobil baru (penjualan grosir) pada bulan September 2024 menurun sebesar 4,8 persen dibandingkan dengan bulan sebelumnya. Selama sembilan bulan pertama tahun ini, hanya 630.000 unit mobil baru yang telah dijual di Indonesia.

Keadaan ini telah memaksa Asosiasi Industri Otomotif Indonesia (Gikando) untuk meninjau target penjualan domestiknya untuk mobil baru. Dari 1,1 juta unit asli hingga 850 ribu unit per tahun.

Sebagai catatan, Hyundai Santa Fe yang baru tersedia dalam empat varian yaitu es utama, hibrida utama, esgrafi es dan caligraphy hybrid. Sementara itu harga mulai dari IDR 699 juta hingga IDR 869 juta di jalan di Jakarta. Tonton video “Hyundai Tucson Hybrid Review: SUV menengah yang terlihat keren dan mesin yang efisien!” (SFN/RGR)